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【背景鏈接】

不久前，某咖啡品牌推出了一款“貓爪杯”，受到不少消費(fèi)者青睞。有人支起帳篷通宵排隊，有人爭搶不已大打出手，有人先到先得哄抬價格，甚至出現(xiàn)了極端的情況。在部分店面，排在第一名的消費(fèi)者會將所有的貓爪杯都買走，沒有當(dāng)下買到的不惜重金求購，該杯子在網(wǎng)上的價格炒到高達(dá)888元、1288元，這場“圣杯之戰(zhàn)”一時間愈演愈烈。時下，“網(wǎng)紅”產(chǎn)品憑借新奇概念、獨(dú)特設(shè)計，契合年輕消費(fèi)者的個性化需求，在一些社交平臺形成傳播熱度，吸引了消費(fèi)者的目光。

【專家解讀】

現(xiàn)代社會，繁雜的工作學(xué)習(xí)壓力使人喘不過氣，于是消費(fèi)成為了釋放自我的最佳途徑。從臟臟包、喜茶到日前的“貓爪杯”，各種短視頻app等大眾媒體又成了消費(fèi)主義的最佳幫兇。網(wǎng)紅產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了新穎的形式和可觀的利益。網(wǎng)紅產(chǎn)品適應(yīng)了消費(fèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型特點(diǎn)，反映著消費(fèi)新態(tài)勢，網(wǎng)紅產(chǎn)品的流行不僅是由于其抓準(zhǔn)了消費(fèi)熱點(diǎn)、設(shè)計獨(dú)特、科學(xué)的營銷策略，歸根結(jié)底反映的是消費(fèi)者消費(fèi)需求的升級與轉(zhuǎn)型。

但在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大火的背后，頻發(fā)的消費(fèi)亂象也需引起我們的注意，部分網(wǎng)紅產(chǎn)品存在質(zhì)量缺陷、安全風(fēng)險，食品類和日用品類尤為嚴(yán)重，標(biāo)榜健康的奶茶實(shí)際含糖量大大超標(biāo);網(wǎng)紅鼓吹的護(hù)膚品化妝品等可能產(chǎn)自三無小作坊。另外消費(fèi)者在購買網(wǎng)紅產(chǎn)品時缺乏理性心態(tài)，出于盲目跟風(fēng)的心理花費(fèi)高昂的時間以及經(jīng)濟(jì)成本。

因此，要讓網(wǎng)紅產(chǎn)品真正形成良性業(yè)態(tài)，助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展，首先，相關(guān)部門要健全相關(guān)監(jiān)管機(jī)制及法律法規(guī)，對網(wǎng)紅產(chǎn)品加強(qiáng)監(jiān)管，把好生產(chǎn)質(zhì)量關(guān)，對商家營銷手段進(jìn)行監(jiān)督及規(guī)范，加強(qiáng)對違規(guī)生產(chǎn)、質(zhì)量缺陷、過度營銷等行為的打擊力度。其次，商家要轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，在捕捉消費(fèi)熱點(diǎn)打造產(chǎn)品的同時，把好質(zhì)量關(guān)、安全觀，一時的營銷或許能帶來銷量，但只有上乘的質(zhì)量和服務(wù)才是長期發(fā)展的根本。最后，消費(fèi)者要樹立理性的消費(fèi)觀念，根據(jù)自我需求客觀看待產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)，避免盲從、跟風(fēng)、虛榮的心態(tài)，做到理性消費(fèi)。