申論范文：中國制造不要品牌“負”加值
發(fā)布時間：2016.02.17 瀏覽次數(shù)：4702次 來源：好仕途遴選
一臺蘋果電腦售價可以是其他同等配置產品的數(shù)倍，即便如此還經常脫銷;一輛汽車打上奔馳的商標就可以輕松地比同類車型貴數(shù)萬元……這樣的產品并不少見。固然，這類產品通常在設計、質量等“硬指標”上有過人之處。但其售價可以遠超成本的決定性因素在于其品pai所代表的品質和品位的保證――這就是品pai附加值，也是品pai的魅力。
然而，還有那么一類產品，它的品pai給人的第yi印象卻總是令人撓頭。比如，國內某自主品pai汽車，擁有“奔馳的車頭”和“寶馬的車尾”，再配上三菱的發(fā)動機――看上去“很像那么回事兒”，卻只能以同級別汽車中“低得不能再低”的價格打拼市場。再比如，在三聚氰胺陰影揮之不去時，新媽媽們幾乎談“國產奶粉”色變，一些國產品pai成了消費者避之不及的東西。與此同時，“洋奶粉”們卻信心滿滿地漲起了價。
一個品pai，在被打上“低端”、“劣質”、“抄襲”等標簽后，非但不能為產品提供“品pai附加值”，而只能通過“更便宜”來爭取消費者――這就成了品pai“負”加值。遺憾的是，我們所能想到的有關品pai附加值的例子多來自海外，而中國制造的“負”加值卻太多。長期以來，我國的制造業(yè)延續(xù)著低技術含量、低附加值路線，“中國加工”的色彩很濃，這與真正的“中國制造”乃至“中國創(chuàng)造”還有相當大的差距。而在國際經濟環(huán)境復雜、出口壓力增大，國內經濟結構調整、產業(yè)升級的綜合影響之下，“中國加工”的空間越來越狹小。
品pai就是商品的代名詞，讓客戶第yi時間將商品和品pai對應。但品pai并不是吹出來的，一個品pai的故事往往濃縮了企業(yè)對品質的追求和對傳統(tǒng)的堅持，人們對品pai的認同事實上是對產品品位的認同。當一個經典的品pai本身成為一道風景線，品pai附加值就應運而生。
品pai附加值更是融入產品基因中的獨特品質。而這種附加值的缺失正反映出有些企業(yè)對于所經營事業(yè)“核心價值”的缺失。這種企業(yè)并不是以一份事業(yè)心和社會責任感來對待其產品。不專注，容易導致短視和對傳統(tǒng)的擯棄或根本形不成傳統(tǒng)。這樣的企業(yè)自然難以獲得市場長期的認同，其產品也注定只能掙扎在主流市場的邊緣。
“中國制造”并不總應如此。在經濟發(fā)展和社會進步為我們積累了大量物質、精神財富的今天，中國制造業(yè)在制造技術與生產工藝上也已形成了較強的實力，我們應當有志氣面對產業(yè)升級，有勇氣面對產品轉型，有信心對產品“負”加值說不。
聲明：本網站部分內容來源于網絡，由本站編輯整理發(fā)布，僅用于學習交流，如涉及侵權請聯(lián)系本站管理員進行刪除或修改。
